Auraviva — 5 domande per la direzione del logo

Lo studio brand Auraviva ha prodotto tre direzioni visive alternative, ciascuna con palette colori, abbinamenti tipografici e mood diversi. Prima di passare al disegno del logo vero e proprio, ci servono le vostre preferenze su alcuni punti chiave: la direzione complessiva, il tipo di logo, il livello di simbolismo, i loghi che amate o detestate, e dove dovrà funzionare il logo nella vita reale della struttura.

Niente è definitivo: queste risposte ci servono per partire con un punto di vista chiaro e ridurre i giri di revisione. Se su qualcosa siete incerti, lasciate pure il campo vuoto oppure scrivete "non saprei", va benissimo.

Quale direzione visiva risuona di più quando pensate ad Auraviva?

Le tre direzioni nascono da letture diverse del nome (aura come luce, aurum come oro, viva come vita) e del posizionamento (warm-premium-hospitality-cultural). Sono volutamente distanti tra loro: la scelta di una di queste, o di una mescolanza, indirizza tutto il lavoro sul logo.

A · Aurora di Sacrofano Raccomandazione Sharkcode

La luce del primo mattino sul giardino della struttura. Palette luminosa e calda: avorio di calce, oro pallido, tabacco caldo come ancora terrosa, un tocco di salvia spenta come respiro. Tipografia serif editoriale italiana (Cormorant Garamond + Source Serif). Mood: risveglio in casa di campagna laziale, riferimenti Castello di Reschio, Borgo Pignano, Tenuta di Spannocchia. Non: spa luxury Maldive, cream impersonale brand wellness.

B · Pietra e Lentisco

Il Parco di Veio al crepuscolo. Verde profondo del lentisco e dell'olivo selvatico, cuoio invecchiato, ottone non lucidato, avorio antico come riposo. Materica, scura, decisa. Tipografia editoriale-classica (Tenor Sans + EB Garamond). Mood: biblioteca di casa antica romana convertita in residenza, riferimenti J.K. Place Roma, Reschio, Borgo Pignano interni. Non: trattoria toscana rustica, club privato chiuso.

C · Notte Capitolina

La volta del Pantheon dopo il tramonto. Indaco profondo notte romana e champagne caldo come unico contrappunto luminoso. Bicromatica forte, contrasto netto, atmosfera notturna culturale. Tipografia editoriale classico-romana (Cormorant + Lora). Mood: Galleria Borghese di sera con cena privata, riferimenti J.K. Place Roma, Six Senses Roma editorial. Non: luxury hotel Hilton, cliché matrimoniale-champagne. Direzione più rischiosa, sposta peso sul Pillar culturale futuro.

Volete aggiungere una nota? (per esempio "B con i colori di A", oppure "nessuna delle tre, vorremmo altro")

Che tipo di logo immaginate?

Esistono quattro grandi famiglie. Per le PMI italiane il wordmark (solo testo) tende a essere la scelta più solida perché si legge ovunque (insegna, sito, biglietto, GMB), però vediamo se avete una preferenza.

Potete selezionare più di una opzione se siete aperti a più strade.

Wordmark

Solo il nome scritto in modo elegante e personalizzato. Niente simboli accanto. Esempi celebri: Vogue, Coca-Cola, Google.

Lettermark / monogramma

Una lettera o due come simbolo (la A di Auraviva, magari stilizzata). Esempi: HBO, IBM, NASA.

Symbol + testo

Una piccola icona accanto al nome. L'icona può vivere anche da sola in profilo social o GMB. Esempi: Lacoste, Adidas, Apple.

Combinato classico

Icona, nome e claim in lockup formale. Più impegnativo da gestire ma molto strutturato. Esempi: il marchio di un hotel storico con stemma sopra.

Non saprei, decidete voi

Risposta legittima. Vi proponiamo noi una o due strade in base alle altre risposte.

Quanta astrazione vi piace nei simboli?

Se nel logo dovesse esserci un simbolo (anche piccolo, anche solo un ornamento integrato nella tipografia), quanto vorreste che fosse riconoscibile come "qualcosa"?

Potete selezionare più di una opzione se siete aperti a più direzioni.

Astratto puro

Forme geometriche, gradienti, segni che non rappresentano nulla di concreto. Più moderno, meno emotivo.

Astratto evocativo

Una forma che richiama qualcosa (un soffio luminoso, una curva di luce, un respiro) ma resta non figurativa. Letta in modi diversi da persone diverse.

Figurativo stilizzato

Un riferimento concreto reso elegante: un cipresso, una foglia di olivo, un chicco di grano, un sole stilizzato. Caldo, narrativo, immediato.

Niente simbolo, dettaglio nella tipografia

Nessuna icona separata. La personalità del marchio sta solo nel modo in cui la parola "auraviva" è disegnata: un fronzolo aurum dentro la A, una variazione sulla V, una piccola legatura che lascia il segno.

Loghi che vi piacciono, loghi che proprio non sopportate

Questa domanda è preziosa. Pensate a 2 o 3 loghi (di qualsiasi settore: hotel, ristoranti, marchi di moda, marchi italiani famosi, brand internazionali, qualsiasi cosa) che vi colpiscono in positivo, e a 2 o 3 loghi che vi infastidiscono. Anche uno solo per parte va bene se non vi vengono in mente.

Non serve essere "esperti di design": l'istinto vale tantissimo. Ci aiuta a capire il vostro gusto reale, che è quello che dovremo tradurre nel logo.

Loghi che vi piacciono

Anche solo i nomi dei brand. Se vi viene in mente perché vi piacciono, scrivetelo, ma non è obbligatorio.

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Loghi che NON sopportate

Anche un solo esempio è utilissimo per calibrare cosa evitare.

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Dove dovrà funzionare il logo nei prossimi mesi e anni?

Il logo deve essere progettato per resistere in tutti i contesti dove apparirà davvero. Spuntate quelli che vi servono. Quelli che lasciate vuoti li trattiamo come "secondari o futuri".